En diffusant une publicité émotionnelle sur des animaux perdus lors du Super Bowl 2026, Amazon a réussi son coup marketing. Mais pour la communauté tech, le message subliminal était tout autre : l'IA de reconnaissance embarquée dans des millions de caméras privées vient officiellement d'être muée en réseau de surveillance de voisinage. Et personne n'a eu à signer quoi que ce soit.Le 8 février 2026, pendant que le public américain regardait les Seahawks de Seattle écraser les Patriots de la Nouvelle-Angleterre au Levi's Stadium de Santa Clara, une publicité de 30 secondes a provoqué bien plus de bruit que le score final. Amazon y présentait, sous une lumière attendrissante, sa nouvelle fonctionnalité Ring baptisée Search Party : un système qui, à partir d'une simple photo d'animal domestique publiée dans l'application, déclenche un scan automatisé par IA de l'ensemble des caméras Ring du voisinage pour retrouver l'animal disparu.
Le message se voulait humain et bienveillant. Le fondateur de Ring, Jamie Siminoff, y narrait lui-même : « Pets are family, but every year 10 million go missing. And the way we look for them hasn't changed in years, until now » (Les animaux domestiques font partie de la famille, mais chaque année, 10 millions d'entre eux disparaissent. Et la façon dont nous les recherchons n'a pas changé depuis des années, jusqu'à présent). Amazon annonçait même débourser un million de dollars pour équiper plus de 4 000 refuges américains de cette technologie. Difficile de faire plus inoffensif en apparence.
Sauf que dans les minutes qui ont suivi la diffusion, les réseaux sociaux ont explosé. Sur X, le terme « Search Party » a rapidement grimpé en tendance avec des milliers de publications qualifiant le concept de « creepy », et Reddit s'est enflammé avec un fil qui a rapidement attiré des centaines de commentaires.
L'IA au service des chiens... ou du panoptique ?
Pour comprendre pourquoi cette publicité a hérissé les poils des spécialistes de la vie privée, il faut regarder ce que Search Party fait réellement d'un point de vue technique. La fonctionnalité exploite les flux vidéo des caméras Ring déployées dans les quartiers résidentiels pour faire tourner un algorithme de reconnaissance d'image en temps réel. Un utilisateur poste la photo d'un animal perdu, et le système balaie automatiquement les images captées par les caméras voisines à la recherche d'une correspondance visuelle.
La même technologie qu'Amazon utilise pour retrouver des chiens perdus pourrait tout aussi facilement être retournée contre leurs propriétaires. Si la fonction Search Party peut localiser un animal domestique, rien n'empêcherait techniquement de l'utiliser pour pister des personnes.
C'est précisément là que le bât blesse pour les professionnels de la cybersécurité et les défenseurs des libertés numériques. Ring précise que les propriétaires de caméras peuvent se désinscrire de Search Party et que les données restent sous leur contrôle. Mais dans un monde où la couverture visuelle est aussi étendue, un individu choisissant de ne pas participer laisse tout de même une quantité suffisante d'images disponibles pour que l'IA de l'entreprise continue à scanner son environnement.
Un historique peu rassurant
La réaction épidermique du public tech ne sort pas de nulle part. Ring, filiale d'Amazon depuis son rachat en 2018, traîne derrière lui un casier judiciaire en matière de vie privée qui donne froid dans le dos. En 2022, Amazon a admis avoir fourni aux forces de l'ordre des enregistrements vidéo provenant de ses sonnettes connectées Ring, sans le consentement des propriétaires, et ce à au moins 11 reprises.
« Comme indiqué dans les directives de Ring relatives à l'application de la loi, Ring se réserve le droit de répondre immédiatement aux demandes d'information urgentes des forces de l'ordre dans les cas impliquant un danger imminent de mort ou de blessure physique grave pour toute personne. Les demandes de divulgation d'urgence doivent être accompagnées d'un formulaire de demande d'urgence dûment rempli. Sur la base des informations fournies dans le formulaire de demande d'urgence et des circonstances décrites par l'agent, Ring détermine de bonne foi si la demande répond à la...
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à tous,
Envoyé par Ryu2000
